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团购网站的方向应该是O2O和本地生活服务

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admin 发表于 4-13 19:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
团购网站的方向应该是o2o和本地生活服务,而当当网实物类的 产品占了其销售额的70%,如果朝这个方向发展,最后的结果是在实物类,京东和天猫一定是消费者的最初选择,在O2O方向,却又失去了占据消费者第一印象 的机会。
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 楼主| admin 发表于 4-13 19:13 | 显示全部楼层
鲜明地品牌印象之重要还可以举出几个例子,如乐淘网和优购网,是做鞋的,相同的网络平台如果我买鞋,可能去这里就更多一些。凡客,最初和最扎实 的印象是T恤,如果围绕这个品牌稳定拓展,品牌印象应该会非常扎实,但是凡客突然转型到了全品类,这就非常奇怪,让消费者也无所适从。
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 楼主| admin 发表于 4-13 19:13 | 显示全部楼层
在旅游领域,艺龙的概念比较清晰:做酒店的。但其对内的清晰度要强于对外。就是说内部员工都很清楚自己是专业做酒店的,外部消费者还有相当部分以为跟携程、途牛没有什么区别都是做旅游的。这就要加强对消费者的品牌灌输。
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 楼主| admin 发表于 4-13 19:13 | 显示全部楼层
任何市场,平台企业无非就那么一两家,除了平台企业之外,99%的企业几乎都是垂直类的企业,不会有很多人都能做到上下通吃。当企业只能是那 99%的时候,鲜明的品牌特征就显得非常重要。所有企业,不管是通过广告还是通过公关,实际上都在抢夺消费者认知,给消费者输入的消费认知,一定要是非常 清晰的品牌特征,当然,这需要在内在产品上有紧密的配合,不能是空中楼阁。
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