微信推出的微信会员卡并未成为一个良好的O2O入口

“线上交流，线下交易”，概括o2o时都是这样简单的一句话，但事实上做到这一点并不容易。微信推出的微信会员卡并未成为一个良好的O2O入口，把网上的消费者和线下的商家结合起来。微信于去年6月推出微信会员卡，但对于用户而言，获取会员卡资格并无门槛，因此使用率也会得到降低，相对于传统的会员卡，用户粘性并不高。对于商家来说，其自身已有会员卡系统，微信会员卡的重叠为其增加了使用成本。

同时，商家会员卡是基于已有用户的个性化设计，对于人人皆可获得的微信会员卡来说，消费者选择前者，自然比选择后者更多。商家与微信两者并未达成统一的利益联盟，因此这盘棋也难下下去。